Van een packshot tot een lifestyleshot of een 360-gradenfoto, het doel van productfotografie is meestal hetzelfde: het product zo aantrekkelijk mogelijk in beeld brengen, zodat het mensen aanspreekt en zij het willen kopen. Dat elke shoot toch weer anders kan zijn leerde Schrama toen hij zijn carrière in de fotografie begon als assistent van een gerenommeerde reclamefotograaf: “Elke week fotografeerden we voor een andere klant, waaronder ook grote merken zoals Heineken en Shell”, vertelt hij. “Dan sta je in dienst van het concept. Dat kan een storyboard zijn, maar ook gewoon een tekening. Het concept is eigenlijk jouw bijbel voor wat je gaat doen, waar je je eigen expertise en creativiteit op kunt loslaten. Van de ene klant krijg je daarin meer vrijheid dan van de andere, maar uiteindelijk moet het concept wel leidend blijven in wat je ervan maakt.”
20 Gadgets voor ondernemers
Wil jij efficienter werken? In dit gratis e-book lichten we maar liefst 20 interessante gadgets uit om slimmer (thuis) te werken. Download ‘m hier.
Download
Productfotografie als topsport
20 Gadgets voor ondernemers
Wil jij efficienter werken? In dit gratis e-book lichten we maar liefst 20 interessante gadgets uit om slimmer (thuis) te werken. Download ‘m hier.
Samen met zijn beste vriend richtte Schrama zijn eigen bedrijf 4eyes op, waarin foto en film worden gecombineerd. Bij projecten waar de een het creatieve brein is, zorgt de ander voor de financiële kant. Naast creativiteit draait het bij beroepsfotografie ook om dagelijks presteren, vindt Schrama: “Omdat fotografie laagdrempeliger is geworden, kijken mensen ook op die manier naar beroepsfotografie. Vroeger werden fotografen gezien als mensen die iets deden wat anderen niet konden. Nu bijna elke smartphone een goede camera heeft, maken we allemaal wel eens een waanzinnig mooie foto op vakantie. Dan denk je al snel: wow, wat zo’n fotograaf kan, kan ik ook! Maar als beroepsfotograaf moet je het elke dag kunnen. Dat maakt van productfotografie een soort topsport.”
Shoots voor grote merken
Ook met 4eyes deed Schrama shoots voor grote, aansprekende merken zoals Schweppes, Brouwerij ’t IJ, Van Moof en de Nederlandse modeontwerper Iris van Herpen. Die laatste opdracht krijgt bovendien een vervolg: “Wij mogen ook dit jaar weer de show van Iris van Herpen in Parijs gaan draaien, in samenwerking met een andere regisseur. Dat is echt te gek”, vertelt Schrama. Dat ze de nieuwe show mogen doen, geeft hem een gevoel van trots: “Ik denk dat voor alle creatieve beroepen geldt: op het moment dat iets af is, ligt het alweer achter je en ben je beter dan toen je eraan begon. Natuurlijk ben ik ook trots op alle eerdere opdrachten die we hebben gedaan, maar ik denk wel bij al die projecten: dat zou ik nu anders doen.”
Geloof het of niet: ook gevestigde merken zijn ooit kleinschalig begonnen met hun productfoto’s. Ben jij ondernemer en wil je echt onderscheidend zijn in je productfotografie? Met deze 5 tips van Schrama spring je er echt tussenuit!
1. Creëer je eigen beelden
Kies niet voor stockfotografie, maar creëer je eigen beelden. Daarmee onderscheid je je van de massa. Schrama: “Vaak wordt nog gebruik gemaakt van stockfoto’s, waar vervolgens een merknaam overheen wordt geplakt. Maar dan gebruik je een beeld dat de rest van de wereld ook kan en zal gebruiken. Ik pleit daarom altijd voor het creëren van eigen productfoto’s.”
2. Laat de identiteit van het merk terugkomen in je productfoto’s
Waar staat je merk voor? Welk verhaal of welke boodschap past hierbij? De identiteit moet centraal staan in de beeldcommunicatie van het product, vindt de fotograaf: “Denk na over vragen als: wie zijn wij, wat hebben wij te vertellen en hoe gaan we dat dan vertellen? Dan doe je iets anders dan de concurrentie en spring je eruit.”
3. Bepaal je concept
Productfoto’s worden beter als je weet waar ze gaan verschijnen en wie ze gaat zien. Denk dus goed na over het concept van de productfotografie. “Daar moet je vooraf over in gesprek gaan. Foto’s van kartonnen bekertjes voor een catalogus pak je anders aan dan een shoot van kleding voor op een groot billboard langs de snelweg”, aldus Schrama.
4. Bereid je shoot goed voor
Met een concreet plan van aanpak zorg je ervoor dat de shoot van je productfoto’s succesvol verloopt. Schrama: “Ik geloof dat in de creatieve wereld voorbereiding meer dan de helft van het werk is. Voeg dus voor het daadwerkelijke fotograferen al zoveel mogelijk puzzelstukjes samen. Wil je bijvoorbeeld een set opbouwen in een studio? Regel dat vooraf met de setbouwer. Hoe meer je hebt voorbereid, hoe beter het eindresultaat.”
Productfotografie: zelf doen of uitbesteden?
De beste productfoto’s krijg je als je de fotografie overlaat aan specialisten. Zelf aan de slag gaan levert vaak niet het gewenste resultaat op, ziet Schrama: “Tegenwoordig wordt steeds meer in-house geproduceerd, vooral vanuit financieel oogpunt. Maar bedenk eerst goed waar je als bedrijf wel en niet gespecialiseerd in bent. Wij besteden de editing van onze foto’s en video’s bijvoorbeeld ook uit. En voor het loodgieterswerk in mijn huis huur ik ook geen schilder in.”
20 Gadgets voor ondernemers
Wil jij efficienter werken? In dit gratis e-book lichten we maar liefst 20 interessante gadgets uit om slimmer (thuis) te werken. Download ‘m hier.